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第一章 行业概况

家纺行业即生产销售家纺产品的行业。家纺品又叫装饰用纺织品
，与打扮用纺织品、工业用纺织品配合组成纺织业的三分天下
，其中
，打扮用纺织品比例最高
，占八成
，其他家用纺织品和工业用纺织品的比例靠近
，划分占比12%和8%。作为纺织品中主要的一个种别
，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”
，它在营造情形中有着决议性的作用。

中国家纺行业的主要特点是泛起工业集群
，阻止2007年
，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个工业集群。如：江苏南通市通州区、海门市三星镇、浙江余杭、萧山、海宁、浦江、嘉兴油车港镇、桐乡大麻镇等。

我国家纺竞争名堂稳固
，本土品牌占优
，一线家纺品牌包括罗莱生涯、富安娜、水星家纺、梦洁股份。2013年前
，四各人纺企业的市场占有率合计为4.49%
，其中家纺龙头罗莱生涯市场占有率为1.53%
，其次是富安娜和水星家纺
，市场占有率划分为1.13%与0.96%。

2017年集中度显著提升
，前四大企业市占率同比提升1.01pct至5.38%
，其中罗莱生涯市占率同比提升0.6pct至2.15%。陪同着原质料价钱上涨及零售渠道厘革
，中小家纺企业的生涯空间被进一步压缩
，大型品牌企业依附品牌及规模效应
，马太效应显着。2017年1月床上用品行业品牌数目为8888个
，至2018年1月时下降为4570个
，品牌镌汰比例靠近50%。2017年床上用品前十大品牌市占率最高达33.2%
，行业集中度大幅提升。

近年来海内家纺行业市场规模一直扩大。随着住民生涯水平的一直提高、城镇化历程的一连推进、消耗者对家庭生涯质量的需求转变
，家纺行业市场规模将稳固增添。2015海内家纺行业市场规模为1918亿元
，于2019年增添至2310亿元
，年复合增添率为4.8%。随着住民生涯水平的一直提高、城镇化历程的一连推进、消耗者对家庭生涯质量的需求转变
，预计在2021年市场规模将抵达2587亿元
，家纺行业市场规模将稳固增添。

2013年以来
，亚太地区一连作为最大的家纺市场
，其在2015-2020年的增速也是最高的
，抵达5.4%；而欧洲与北美地区排列第二、第三
，预计在2020年
，拥有更高增速(3.8%)的美国市场规；嵊肱分藁镜攘；天下其他地区则市场总量较小。

中国纺织行业景心胸有下行趋势。东南亚国家由于劳动力本钱等方面的优势最先逐步承接其他国家部分低端制造产能
，纺织品制造和出口商业快速增添
，纺织制造中心有向东南亚国家转移的趋势。

从出口品类情形看
，餐厨用纺织品出口增幅最大
，同比增添9.52%;而出口下降幅度最大则为毛巾类产品
，同比下降13.76%;床上用品和布艺产品仍然是出口的主力产品
，占总量的50%。

2016至2019年
，我国规模以上家纺企业利润总额逐年下降
，2019年我国规上家纺企业实现利润总额94.79亿元
，较2018年镌汰31.44亿元
，2020年1-5月实现利润总额25.96亿元
，同比下降0.59%。

2019年家纺行业规模以上企业数目进一步镌汰
，为1790家
，同比下滑3.61%
，阻止至2020年9月
，我国家纺行业规模以上企业数目镌汰至1778家
，在一定水平上批注行业竞争日趋强烈。

我国有力战胜疫情带来的倒运影响
，宏观经济实现稳步苏醒。进入2020年二季度以来
，随着住民出行及消耗运动铺开
，家纺内销市场逐步回暖。据国家统计局数据测算
，2020年1-6月天下规模以上家纺企业内销产值为533.85亿元
，同比下降14.09%
，降幅较前几个月逐步收窄。

第二章 商业模式和手艺生长

2.1家纺行业工业链

家纺行业工业链上游包括植物纤维、化学纤维、动物毛皮等原质料
，行业中游主要涉及床上用品、纺织衣饰、窗帘布艺等行业
，下游渠道主要有阛阓超市、品牌专卖店等线下渠道以及电商平台等线上渠道。

上游市场

棉花、涤纶和粘胶短纤划分是自然纤维、合成纤维和纤维素纤维中最主要的产品。全球2/3的人造纤(含合成纤维和纤维素纤维)产自中国。从天下规模看
，生齿增添与经济生长
，将一连推动家纺行业对上游原质料的需求；从海内看
，家纺需求稳固上升也会增添对原质料的需求。现在
，上游市场泛起海内棉纱价钱由稳转弱
，国际棉纱止涨转稳
，涤纶短纤价钱继续回升的态势
，对家纺行业有一定的正面作用。

以涤纶为代表的合成纤维则占所有纤维需求凌驾一半的比例
，但涤纶行情现在面临较大下行压力
，行业整体盈利性变差
，抑制了生产者的起劲性
，可能对家纺行业造成负面影响。

棉花产量的进一步扩大使棉花价钱坚持较为平稳的转变趋势
，因此对家纺行业的供应较为富足。

下游市场

消耗需求多样化。家纺用品消耗可以分为两类：一类是作为日用品型消耗带来的刚性需求
，家纺用品作为家庭生涯必需品的一部分
，一样平常更替是一种刚性需求。另一种消耗为炫耀型消耗
，把家纺用品作为家庭“软装修”
，新居燕徙、送礼和庆婚庆等是刺激炫耀性消耗的主要因素。

家纺产品标准化水平相对较高
，适于线上销售
，加之行业线下渠道近年来一直调解
，古板的家纺企业从线下模式纷纷转身生长线上。而龙头品牌得益于较高的品牌着名度和电商流量倾斜
，龙头电商生长迅猛。2011-2017年中国家纺行业网络零售额逐年递增
，2017年达464.9亿元。

2.2商业模式

我国家纺行业的主要谋划模式包括：古板的生产加工模式、品牌署理销售模式和自主品牌谋划模式。

从渠道运营模式看
，我国家纺企业的渠道运营主要分为经销和直营模式。

2.3手艺生长

家纺行业的手艺主要分为产品设计手艺、生产工艺手艺和功效手艺。

(1)产品设计手艺

家纺设计包括三个方面:织物设计、花型设计和名目设计。三者之间保存相辅相成的关系:织物设计能增进和创立新的花型设计和产品名目设计：花型设计又能影响织物设计与产品名目设计
，而名目作为家纺的最终设计环节决议了接纳什么样的花型设计与织物设计。

(2)生产工艺和功效手艺

由于消耗者对家纺的功效性要求越来越高
，而染整手艺和面料开发手艺又付与家纺多功效性,好比清静功效(阻燃、防静电等)、智能(自动调光调色、自动调理温湿度、自动调理空气清新度等)、人性化功效(柔软、恬静、吸湿、透气、干爽、滑润等)、卫生功效(理疗、防褥疮、防螨虫、防蚊虫等)
，因此海内具备较强研发实力的企业为了知足特殊的质料需要和控制产品的质量
，逐步增强与上游行业企业或科研院所相助
，配合举行染整手艺、面料开发手艺的相助研发
，而相比之下行业内大部分企业仅停留在整烫手艺的研发上
，在染整手艺、面料开发手艺的研发上能力较弱。

2.4工业政策

家用纺织品行业是我国纺织工业的主要组成部分
，是我国的古板支柱工业
，是国家工业政策重点支持的行业
，政府及相关部分相继出台了相关妄想及纲要
，推动家用纺织品行业的生长。

2010年
，中国纺织工业协会宣布《纺织工业“十二五”科技前进纲要》
，提出“十二五”时代
，要“增强打扮家纺文化等重点领域的基础理论和前沿手艺研究”
，“增强打扮、家纺文化及品牌.生长课题研究”
，“推广绿色环保家纺新产品加工手艺”
，“提高纺织面料、打扮、家纺产品的开发立异水平
，增进工业科技效果向市场开拓能力和品牌价值转化”。

2012年
，中国纺织工业团结会宣布了《建设纺织强国纲要(2011-2020)》提出“打扮、家纺、针织、面料等产品品牌生长日趋成熟,在建设市场信誉、提升品牌价值等方面取得显著前进
，纺织工业从加工制造向自主品牌建设提升”
，要“建设品牌新优势”。

2012年
，国家工业和信息化部制订了《纺织工业“十二五”生长妄想》提出“以打扮和家纺行业为重点实验品牌建设工程。制订我国打扮家纺品牌生长战略
，建设品牌企业统计、跟踪、评价系统
，建设我国纺织打扮品牌数据库。凭证‘果真、公正、公正’原则
，开展品牌企业评价事情,重点跟踪和培育立异能力强、市场笼罩面广、市场占有率高、企业盈利能力强的100家左右打扮家纺品牌企业。加速推进我国打扮家纺品牌国际化历程
，争取尽快形成一批国际化打扮家纺品牌”
，并明确指出“优先支持新型纺织纤维质料、高端纺织装备、工业用纺织品、品牌打扮和家用纺织品企业上市融资
，起劲支持企业立异能力和品牌运作能力”。

2014年
，国家发改委、财务部、科技部、中科院印发《生物基质料重大立异生长工程实验计划》
，提出提高生物基质料工业手艺立异能力、增强生物基质料规；芰Α⑿纬缮锘柿瞎ひ导荷ばвΑ⑹迪种氐阌τ们蚝托幸档墓婺；τ檬髂。目今纺织化纤行业是以生物基合成质料和生物基再生纤维的生物基质料的主要应用领域
，国家该项政策勉励支持生物基质料工业的生长
，也将间接增进纺织化纤行业的生长。

2015年
，国务院明确提出“推进信息化与工业化深度融合”和“周全推行绿色制造”的事情使命和重点
，“加速纺织等行业生产装备的智能化刷新
，提高精准制造”
，“增进纺织等工业向价值链高端生长”。纺织打扮工业作为劳动麋集型行业以及古板制造行业的一个主要门类
，将面临向绿色制造和智能制造的深度转型。

我国已公布的涉及家用纺织品行业的强制性国家标准主要有：

第三章 行业生长现状及危害剖析

3.1行业生长

目今
，我国家用纺织品行业正处于快速生长阶段。但在已往较长的一个历史时期
，我国生产力生长与国民收入状态均处于相对较低的水平
，家纺用品作为宽大人民群众必需的生涯资料
，其主要功效是为了简朴知足消耗者基本的功效性需求
，消耗者的主要诉求集中在家纺产品的质量、价钱等基本要素上
，家纺用品的平均使用年限较长
，整个行业的生长相对滞后。

近年来
，随着我国经济的高速生长
，人民物质生涯水平获得了较大提高
，栖身条件也显著改善。在宏观经济一连向好的配景下
，国家陆续出台调高个税起征点、消耗津贴、城镇化建设等多项政策步伐
，有力地推动了我国从投资拉动型经济增添方法逐步向消耗拉动型经济增添方法的转变历程。随之而来的消耗结构升级正周全改变通俗黎民的生涯方法
，启动消耗拉动经济成为未来宏观经济生长形势的-一个主要偏向。作为我国的古板支柱工业之一
，纺织及家用纺织品行业的生长机缘正是孕育在这一历史配景之中。

目今
，家纺用品已最先从功效简单的一样平常生涯必需品
，逐渐成为人们改善生涯质量、美化家居情形的主要手段
，消耗者对家纺用品的品牌、设计等产品附加价值给予更多的关注
，也越发重视产品所带来的时尚潮流、感官体验等心理性要素。家纺用品的平均使用年限最先缩短
，消耗者逐渐习惯凭证季节、天气、家饰搭配、家居气概等方面的因素对家纺用品举行按期的更新换代
，团结住房条件的改善、婚庆市场的生长、旅游行业的郁勃等多因素的作用
，家纺用品市场容量迅速扩容
，特殊是宽大二、三线都会市场生长迅猛
，行业生长远景辽阔。

3.2行业危害剖析

本行业常见的危害如下：

（1）疫情生长使行业内外销均受影响

自2020年1月以来
，新冠疫情在天下规模内的周全爆发
，关于劳动力麋集型的家纺行业爆发了很大的影响。同时
，由于疫情在外洋的伸张生长
，对行业出口造成影响。

海内宏观经济政策将越发着重稳增添、防危害
，并将完善中小民营企业政策情形放在更主要位置。在宏观经济恒久向好的基础上
，为起劲应对突发疫情对行业造成的倒运影响
，家纺行业将在政府资助培植下
，多方面接纳行动支持企业尽快复工、减轻企业税负肩负。

家纺行业需要增强市场宣传与开拓
，立异商业模式
，以恢复消耗信心。此次疫情也是推动企业内部谋划治理数字化转型的契机
，增进企业从生产、客户服务以及内部治理的数字化刷新。突发疫情也让家纺企业也看到新的生长空间
，康健、抗菌家纺产品在医疗等公共场合的应用将成为家纺行业的一个新的增添点。

（2）中美商业摩擦的不确定性增添外洋市场压力

美国是天下主要的家纺产品消耗市场
，也是我国家纺产品出口最主要的国家。自2018年9月以来
，美国先后对我国出口的地毯、毛巾、装饰辅料、餐厨用纺织品等约四十三亿美元的家纺产品加征关税
，不但给我国家纺产品的出口造成影响
，同时对国际经济情形增添了更多不确定的危害因素。

在我国对美国出口的家纺品类中
，睡袋、化纤床品件套、毯子、手帕、芯被类产品、装饰织物制品等产品在美国入口市场中占有主导职位
，市场占有率基本都在70%以上。褥垫、床罩、窗帘、厨卫用纺织品、装饰布面料等产品在美国入口市场优势也较显着。而占比份额小于40%的棉制床品件套、毛巾、地毯这几类产品在美国的市场份额均不敌印度
，排在第二位。同时
，印度、巴基斯坦和土耳其也是全球主要的家纺产品制造与出口国
，依托质料及劳动力本钱等竞争优势
，在美国占有很是主要的市园职位
，是我国强劲的竞争敌手。

第四章 行业竞争情形剖析

4.1竞争剖析

市场竞争情形——基于波特五力模子剖析

（1）同业竞争者威胁

从行业主要上市公司市场份额可以看出
，2019年我国家纺行业主要上市公司的市场份额共计缺乏9%
，其中孚日股份市场份额最大
，占比2.53%
，可见行业集中度尚有待进一步提升。

现在
，我国家纺行业市场竞争较为充分
，主要加入企业罗莱生涯科技股份有限公司、富安娜家居用品股份有限公司、湖南梦洁家纺股份有限公司和上海水星家用纺织品股份有限公司等。

（2）替换品威胁剖析

所谓替换品是指在功效上实现对另一产品替换的其它产品
，它对原来被替换者的威胁主要来自于对市场和消耗者的争取
，也就在于对方是否具有盈利能力,其产品在质量和功效方面用户的知足水平怎样以及用户转向替换品的难易水平。现在家纺行业的产品自己并无外在的替换品威胁
，行业主要体现为种种家纺产品内部差别质料和工艺产品之间的替换威胁。现在行业产品自己尚无替换品
，主要体现为差别质料和工艺家纺产品之间的替换。因此替换品数目威胁不大。差别质料家纺产品之间的价钱保存着一定的差别
，但由于适用规模的差别
，种种质料家纺产品之间并不可完全替换。因此替换品价钱威胁一直。

（3）需求方威胁剖析

家纺行业最终消耗者多是个体消耗行为
，没有抗衡家纺产品零售价钱系统的能力
，在一定的规模内
，消耗者都是被动的价钱接受者。并且差别企业产品同质化较量严重
，这使得消耗者在选定认可某一品牌消耗后
，有一定的消耗惯性
，不会由于价钱的合理变换而改变原有的消耗习惯
，因此消耗者的议价能力较低。

（4）供求方威胁剖析

供应商议价能力是指供应商讨价还价的行为和水平,他们可能通过提价或降低所购产品或服务,以此向某个工业中的企业施加压力。家纺行业的原质料为植物纤维以及化学纤维
，相对来说议价能力较弱
，但行业中原质料动物皮毛相对稀缺
，以是相对来说议价能力较高。

我国生产的可循环再使用化学纤维的产量已经远远凌驾其他国家
，化学纤维行业已经步入了相对稳固的生长阶段。凭证rb88随行版数据显示
，2020年中国化学纤维产量为6126.5万吨
，同比增添4.1%。

（5）潜在进入者威胁

潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要害要素
，他会带来新的生产能力
，要求一定的市场份额。

家纺工业陪同着经济的崛起和生气蓬勃的房地产生长起来。凭证rb88随行版数据显示
，已往近十年中家纺企业的注册量一连增多
，2018年整年新增5.3万家企业
，2019年新增9.4万家企业
，同比增添77.3%。仅2020年1月至5月
，就新增家纺企业3.0万家。

凭证rb88随行版数据显示
，国家纺企业注册量凌驾42.6万
，其中在业存续的企业有33.5万。中国家纺行业的主要特点是泛起工业集群。在漫衍上
，以江浙为代表的长江三角洲和珠江三角洲企业数目较多
，漫衍在江苏南通、浙江余杭、嘉兴桐乡、深圳等地。

基于SWOT模子剖析——以富安娜为例

（1）优势（S）

优异的品牌和声誉
，已经成为海内家纺行业三巨头之一。其作为中高端品牌的高尚、高雅,恬静的优异口碑被宽大消耗者接受。近年来先后获得了“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国生长企业百强”
，“深圳市五十强民营企业”、“最具影响力的深圳着名品牌”、“广东省著名商标”、“首届深圳最受尊重企业”等声誉称呼
，获得了社会和消耗者的普遍认可。

（2）劣势（W）

市场笼罩面较窄。由于产品定位中高端
，主要面向中高市场
，定价较高
，因此现在主要是笼罩一二线都会。加之接纳深耕渠道
，深度营销的渠道开发战略
，扩张相对缓慢
，市场笼罩面较窄
，在二三市场上落伍于其他敌手
，这也是其最近一年来加速扩张
，结构三线的缘故原由
，力争提高其在二三线市场的份额。

渠道战略较为守旧
，接纳的是“直营+加盟”的营销模式
，建设的销售网络中直营占比相对较高
，这虽然提高了对渠道的控制力
，抗危害能力也相对较强
，同时便于精工细作市场
，可是由于开设直营店的投入较大
，给企业带来了较大的本钱压力
，因此渠道扩张的能力逊于主要竞争敌手罗莱家纺
，扩张缓慢。

（3）时机（O）

2009年乐成IPO上市
，利于企业借助资源市场的重大推力
，进一步强化产能
，增添公司营销网络的笼罩密度
，提升企业的现代化治理
，牢靠和提升公司在行业中的优势职位。

三线市场需求兴旺。现在我国的三线都会中
，阛阓家纺专卖区大多品种较少
，产品结构不对理
，有市场影响力、招呼力的品牌甚少
，这种情形在东北、内蒙古等地的内陆都会更为显着
，这为其在三线扩张提供的时机。09年底最先大规模扩张三线
，加大三线加盟店招商
，正是这一体现。

网购市场潜力重大。由于家纺产品与打扮相比其尺码具有高度标准化的特征
，因此越发适合以网购的形式销售。但现在我们家纺行业大多接纳的是古板“直营+加盟店”渠道模式
，网络渠道应用较少
，这也为其进一步的市场开发提供了新的渠道模式和时机。

（4）威胁（T）

行业竞争强烈。我国家纺行业还处于快速生耐久
，企业能否做大做强
，要害就是看它的渠道扩张是否能快速举行。罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺作为海内家纺行业的“三
？汀
，都在迅速扩张
，竞争日趋强烈
，三者之间实力相当。

国际市场需求放缓
，海内一二线需求饱和。受全球经济不景气的影响
，家纺外销大幅缩水
，内需是中国家纺业未来生长的主要引擎。可是一、二线都会市场日趋饱和
，一二线市场增添将放缓
，三线将是未来增添的重点
，而富安娜在三线市场结构缺乏
，能否抢占三线市场
，加速扩张将是未来能否坚持其领先职位的要害。

房地产市场的波动
，也可能对包括富安娜家纺等在内的家纺类公司带来影响。罗莱家纺在2009年股东大会上宣布的一个信息显示
，现在家纺行业消耗与房地产行业关联度较大
，消耗中燕徙、婚庆、改善性需求的比重划分约为4：3：3。虽然地产危害无法量化
，但一定有负面影响
，不可不防。

4.2中国企业主要加入者

罗莱生涯

罗莱生涯科技股份有限公司建设于1992年
，总部位于上海
，致力成为全球家居行业领先者
，做受人尊重的百年企业。2009年
，罗莱生涯上岸深交所
，是中国率先上市的家纺企业之一。

富安娜

富安娜家居用品股份有限公司建设于1994年8月
，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务系统和高效的物流配送系统于一体的具有强盛综合实力的着名家纺企业。富安娜公司以“创立优美睡眠生涯
，打造百年家居品牌”为谋划理念
，拥有高尚、高雅、浪漫的“富安娜”
，细腻、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来
，富安娜一直处于高速生长中
，年平均增添率凌驾30%。

水星家纺

上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属主要成员企业
，也是中国现代家纺业的主要涤讪者。经由十多年的生长
，已快速成为集研发、设计、生产、销售于一体
，专注于家用纺织品行业的专业化、多品牌企业
，公司生产、销售、渠道规模及综合实力居行业前三
，2009年通过上海市高新手艺企业评审
，2017年乐成上岸上海证券生意所。

梦洁股份

湖南梦洁家纺股份有限公司始于1956年
，专注高品质床上用品65年。梦洁100%精选全球质料与设计
，累计获得729项专利
，一连11年高端床上用品天下销量领先（2009年-2019年）
，获多国政要、企业家、国际巨星青睐
，德国、英国、瑞士等全球七国权威产品品质认证
，被英国皇室城堡LeedsCastle、上海汤臣一品等众多高端住宅接纳定制。梦洁拥有顶级质料的优选挑选权
，选用奢侈品级6A级蚕丝、“棉中黄金”GIZA45埃及长绒棉等。

4.3全球主要竞争者

凭证中国家用纺织品行业协会的统计
，在西欧蓬勃市场
，家用纺织品、打扮用纺织品和工业用纺织品的消耗量约各占三分之一左右
，全球家纺市场的容量约为数千亿美元。现在
，蓬勃国家的家用纺织品行业已形成清晰的品牌名堂
，以ZUCCHI(素琦)、TRUSSADI(楚萨迪)、ESPRIT(埃斯普利特)等为主要代表的家纺企业具备鲜明的产品设计气概
，整个行业已进入成熟阶段。

近年来
，随着全球电子商务的快速生长
，电子商务在经济运动中的职位和作用越发凸显。随着网购人群的一直扩大
，也催动着家用纺织品行业电子商务的飞速生长。近几年来
，消耗者购置家纺的渠道
，也泛起从线下终端向线上电子商务逐渐迁徙的趋势
，家纺电子商务市场蕴含着辽阔商机。

ZUCCHI(素琦)

意大利品牌ZUCCHI（素绮）是享誉欧洲百年的家纺公司。恒久以来
，ZUCCHI（素绮）品牌都致力于将经典尊美的刻板纹样与欧洲时尚元素相融合
，借助公司高明的印染武艺和在纺织品领域的富厚履历
，创立出特殊的产品
，引领欧洲时尚家居潮流。每一件ZUCCHI（素绮）产品
，都是意大利时尚格调的极致体现。

TRUSSADI(楚萨迪)

楚萨迪TRUSSARDI
，是国际著名的意大利品牌
，建设于1910年
，品牌首创人DanteTrussardi。楚萨迪产品线包括：男女打扮、饰品、包、鞋、Jeans、Sports、婴儿服、童、眼镜、香水、领带、围巾、雨伞、寝居用品系列。

楚萨迪(Trussardi)的皮具设计高尚、优雅。楚萨迪(Trussardi)的男装、女装以休闲类为主
，面料以棉、麻、蚕丝为主
，设计气概简约、大方、萧洒
，能陪衬出衣着者的高尚气质。

ESPRIT(埃斯普利特)

ESPRIT（埃斯普利特）是思捷举世控股有限公司旗下的一个时尚品牌
，建设于1964年美国加利福尼亚州旧金山
，现品牌标记设计于1979年。自1968年秉持“不分年岁、时间和地区的生涯态度”品牌精神
，ESPRIT不但于全球各地将生涯时尚注入原创精神及品味元素
，建设特有形象气概
，更涤讪国际年轻生涯品牌中无可取代的时尚职位。

第五章 未来展望

（1）城镇化历程一连推进
，扩各人具家纺产品消耗群体

随着我国城镇化历程的一直推进
，大宗农村生齿将迁往城镇
，而基于我国住民的搬家装修习惯
，大部分消耗者会在迁入新居装修时替换新家具及家纺产品
，这将显着增添家具家纺行业的市场需求
，释放该部分人群的家居消耗潜力。城镇化历程将增进栖身装饰情形的升级需求
，发动整体家居市场的生长。

（2）住民收入水平提升推动家具家纺市场消耗升级

随着住民人均可支配收入的一连增添
，人们的生涯由“温饱型”向“小康型”转变
，人们对居室情形和生涯质量的需求由适用性、经济性逐渐向恬静性、文化性和个性化转变
，促使家居的消耗理念也在一直爆发转变。消耗者从最最先较为关注家装产品的价钱
，到逐渐将重点转移到产品自己的品牌、质量和服务水平
，同时在房价上涨配景下
，消耗者对栖身品质越发关注
，单位面积投入意愿加大。

（3）二次装修带来家具家纺市场的需求放量与升级换代

随着国民收入的增添和消耗看法的转变
，人们越来越注重生涯品质的追求和新科学手艺的应用
，在消耗升级的大情形下
，二次装修市场成为家具家纺行业的主要需求。一样平常的家庭装修周期在8年左右
，随着房地工业近些年的迅猛生长
，存量住宅一直增添
，存量衡宇的翻修需求逐步增添
，二次装修市场逐渐形陋习模
，“二次装修”的看法被重视起来
，二次装修将带来家具家纺业第二次高增添阶段。

（4）未来十年完婚潮与二胎政策铺开将直接刺激家具家纺行业消耗需求

近十年以来
，我国第三次生育岑岭期出生的人陆续进入适婚年岁；橛莸墓婺；鎏肀亟蠓⒍揖硬返南男枨。另外
，二胎周全铺开也将刺激住民对家居情形的改善性需求增添。

（5）行业竞争加剧
，行业规范有待进一步提升

随着电商模式的一直生长
，越来越多规模较小、质量狼籍不齐的家具家纺企业通过互联网渠道谋划同质化较严重的产品
，尤其是部分小厂商的产品质量控制制度不敷完善
，对消耗者体验爆发较大负面影响。因此
，在未来生长中
，行业整体需要运营成熟、注重品质的家具家纺企业树立优异的品牌形象
，为消耗者提供高品质的产品及服务
，增强消耗者对行业整体的信托度
，推动行业的康健有序生长。